Trang 1 của 2 12 CuốiCuối
Kết quả 1 đến 10 của 14
  1. #1

    Thương hiệu là gì? Và không phải là những gì?

    Thương hiệu và nhãn hiệu có lẽ đã và đang là những khái niệm được hiểu theo nhiều cách khác nhau nhất ngày nay. Bài viết dưới đây vừa được mình viết và gửi cho một số tờ báo về kinh tế mà công ty mình đang cộng tác. Hy vọng nó có thể giúp ích gì đó cho bạn.

    "Bạn đang điều hành một công ty và đang muốn xây dựng thương hiệu cho doanh nghiệp của mình? Bạn đã cùng các cộng sự của mình thiết lập các kế hoạch ngắn hạn và dài hạn cho việc xây dựng thương hiệu, và đang cố gắng từng bước thực hiện chúng. Nhưng bạn có thực sự biết mình đang làm gì và đã làm được những gì? Bạn đang nỗ lực để tạo ra thương hiệu cho một sản phẩm, cho một dịch vụ hay cho cả một công ty? Đã bao giờ bạn phân biệt rạch ròi những suy nghĩ này chưa?

    Có thể bạn nghĩ rằng, sự phân biệt đó là hoàn toàn không cần thiết vì thương hiệu là thương hiệu, và cho dù là thương hiệu sản phẩm, thương hiệu dịch vụ hay thương hiệu công ty cũng đều là thương hiệu mà thôi. Nhưng thực tế có đúng là như vậy? Bài viết này mong muốn góp phần làm rõ điều đó, và cho dù công ty của bạn đang hoạt động trong lĩnh vực nào thì chúng tôi tin rằng nó sẽ có ích cho bạn.

    Để bắt đầu, chúng ta hãy cùng chia sẻ khái niệm chung nhất về thương hiệu.
    Ngày nay, thương hiệu là thuật ngữ kinh doanh mà chắc chắn bất kỳ doanh nhân hay những người tham gia vào hoạt đông kinh tế đều ít nhiều nghe nói đến. Có lẽ cũng có cách nghĩ của riêng mình. Nhưng bạn có chắc chắn là mình nằm trong số những người hiểu đúng và đầy đủ về thương hiệu hay không?

    Chúng tôi ủng hộ quan điểm cho rằng, thương hiệu là tập hợp tất cả những cảm nhận, những kinh nghiệm của khách hàng và người sử dụng về một sản phẩm, một dịch vụ hay một công ty qua nhiều năm. Đó có thể là những kinh nghiệm tốt, xấu hoặc không có bất kỳ kinh nghiệm nào. Như vậy, thương hiệu là cảm tính và nó tồn tại trong trái tim, trong tâm trí của người tiêu dùng. Nó hoàn toàn không phải chỉ là biểu tượng, là khẩu hiệu hay dấu hiệu thương mại.

    Vậy tại sao chúng ta lại phải quan tâm đến các loại thương hiệu khác nhau? Thương hiệu công ty, thương hiệu sản phẩm và thương hiệu dịch vụ chẳng phải đều là thương hiệu hay sao. Nhưng trong thực tế, mỗi loại thương hiệu lại có những đặc thù khác nhau, và khi bạn biết chắc chắn bạn đang làm thương hiệu cho sản phẩm/dịch vụ hay cho công ty của mình, bạn mới có thể thiết lập được một con đường đúng đắn nhất.

    Đối với những công ty chỉ hoạt động trong lĩnh vực sản xuất sản phẩm, thương hiệu sản phẩm có thể không có mối liên hệ nhiều với thương hiệu của công ty khi nhắc đến nó. Người ta hay sử dụng thuật ngữ nhãn hiệu sản phẩm khi nói về thương hiệu cho sản phẩm, bởi khi nhắc đến nhãn hiệu sản phẩm người nghe chỉ có thể hình dung ra đặc điểm và chức năng của sản phẩm mà thôi. Ở đây, vai trò của thương hiệu công ty bị mờ nhạt và những dịch vụ đi kèm của công ty cũng chỉ để hỗ trợ cho việc thúc đẩy nhãn hiệu sản phẩm. Ví dụ, công ty Tân Hiệp Phát sở hữu các nhãn hiệu là “Không Độ” cho sản phẩm trà xanh đóng chai, “Number One” cho sản phẩm nước tăng lực… Nhưng khi nghe đến “Number One” và “Không Độ”, người nghe chỉ có thể hình dung đó là loại nước uống giải khát đóng chai, ngoài ra họ không thể hình dung cơ cấu cũng như quy mô của Tân Hiệp Phát.

    Thương hiệu dịch vụ là thương hiệu của những dịch vụ được tạo ra bởi các công ty hoạt động trong lĩnh vực dịch vụ. Đối với những công ty chuyên cung cấp dịch vụ, thương hiệu dịch vụ chính là thương hiệu công ty. Ví dụ như thương hiệu Vietnam Airlines là thương hiệu của Tổng công ty hàng không Việt Nam, là thương hiệu dịch vị hàng không. Vietname Airline vừa là thương hiệu công ty, vừa là thương hiệu dịch vụ. Khác với thương hiệu sản phẩm, khách hàng có thể trải nghiệm thương hiệu dịch vụ thông qua rất nhiều điểm tiếp xúc. Một yếu tố quan trọng ảnh hưởng lớn đến việc hình thành một thương hiệu dịch vụ chính là yếu tố con người, bởi con người là lực lượng chủ yếu tham gia vào quá trình tạo ra dịch vụ, đó là lực lượng quyết định đến chất lượng dịch vụ, sự nhất quán của dịch vụ và việc giữ lời hứa của thương hiệu dịch vụ.

    Nhưng quan trọng hơn cả, chính là thương hiệu công ty của công ty bạn. Thương hiệu công ty chính là thương hiệu bao trùm lên mọi sản phẩm hay dịch vụ của một công ty. Khác với nhãn hiệu sản phẩm, khách hàng có thể trải nghiệm thương hiệu công ty thông qua rất nhiều điểm tiếp xúc khác nhau. Sản phẩm hay dịch vụ của công ty chỉ là một trong số đó. Niềm tin và văn hoá trong công ty chính là cái được nhận biết nhiều nhất nơi công chúng. Thật không ngoa khi nói rằng, thương hiệu công ty chính là phần hồn của doanh nghiệp, nó tạo ra sự tin tưởng từ chính những cam kết và những gì mà công ty đã làm được. Danh tiếng từ thương hiệu công ty sẽ giúp tạo dựng danh tiếng cho sản phẩm hay dịch vụ. Khi một doanh nghiệp xây dựng được thương hiệu công ty cho mình, nó sẽ giúp hỗ trợ, định hướng và tạo ra nền tảng vững chắc cho việc xây dựng thương hiệu sản phẩm hay thương hiệu dịch vụ của công ty đó. Đó là lý do khiến thương hiệu công ty trở nên hết sức quan trọng, trong khi khách hàng chỉ thực sự quan tâm đến sản phẩm hay dịch vụ do công ty cung cấp.

    Xây dựng một thương hiệu trường tồn và vững mạnh là một quá trình dài hạn, không có điểm dừng, không ngừng tiến bộ và học hỏi của mỗi doanh nghiệp. Nhưng bù lại, việc quan tâm và đặt thương hiệu vào trọng tâm trong kinh doanh sẽ giúp tạo ra một tài sản có giá trị vô cùng to lớn trong tương lai. Ngoài ra, nó cũng giúp các chủ doanh nghiệp có suy nghĩ, hướng đi đúng đắn, qua đó tránh được những bước đi không cần thiết và kém hiệu quả."

    VNP Team,
    Vietname Pro Limited.
    (Bảo lưu mọi quyền)

  2. #2
    Ngày tham gia
    Dec 2015
    Bài viết
    0
    Phản hồi: Thương hiệu là gì? Và không phải là những gì?

    Tớ nghĩ điều quan trọng là "giám hay không giám" mà thôi. "Liều thì ăn nhiều mà bạn"

  3. #3
    Ngày tham gia
    Dec 2015
    Bài viết
    0
    Phản hồi: Thương hiệu là gì? Và không phải là những gì?




    Như vậy thương hiệu( Trade mark): Là một bộ phận của nhãn hiệu được luật pháp bảo vệ.
    - Thương hiệu
    - Nhãn hiệu
    - Dấu hiệu thương mại

    @: bookworm0909
    Bạn cần làm rõ hơn về ba khái niệm này. Bài viết trên là rất tổng quát rồi. Tuy vẫn có một số quan điểm khác, nhưng theo mình, đi theo quan điểm trên bài viết là hay nhất.

    Xin hãy đầu tư cho bài viết của mình!

  4. #4
    Ngày tham gia
    Aug 2015
    Bài viết
    0
    Phản hồi: Thương hiệu là gì? Và không phải là những gì?

    Ở bất cứ đâu trên thế giới, các doanh nghiệp đều có chung một mục đích là tăng thị phần và lợi nhuận, điều này chỉ được thực hiện khi họ thắng cuộc trong việc dành được tâm trí khách hàng và các công ty thàng công đều đã nếm trải những kinh nghiệm cay đắng về điều này.
    Đây là công việc không hề đơn giản bởi hàng ngày có đến hàng nghìn, hàng vạn thông tin quảng cáo về các sản phẩm, thương hiệu trên khắp các phương tiện thông tin đại chúng, nhiều đến nỗi khách hàng không thể chú ý hết được với quỹ thời gian ít ỏi của mình.
    Bởi vậy, chỉ có thành công trong việc chiếm vị trí trong tâm trí khách hàng và tạo ra bản sắc riêng cho hình ảnh thương hiệu mới có cơ hội phát triển và tăng lợi nhuận cho doanh nghiệp.

  5. #5
    Ngày tham gia
    Aug 2015
    Bài viết
    0
    Phản hồi: Thương hiệu là gì? Và không phải là những gì?

    Thật sự xme xong mới hiểu thế nào ;là Thương hiệu .. Thanks bạn nhìu

  6. #6
    Phản hồi: Thương hiệu là gì? Và không phải là những gì?

    thanks àvbeanding nhiều

  7. #7
    Ngày tham gia
    Nov 2015
    Bài viết
    0
    Phản hồi: Thương hiệu là gì? Và không phải là những gì?

    thank nhé.
    hy vọng được bạn chia sẻ nhiều

  8. #8
    Ngày tham gia
    Nov 2015
    Bài viết
    0
    Phản hồi: Thương hiệu là gì? Và không phải là những gì?

    thank! nhưng có vẻ như nó mang tính giáo sư quá! nói đơn giản ra thương hiệu của công ty là những gì mà khách hàng hiểu và cảm nhận về công ty và sản phẩm của công ty đc nhiều người biết đến
    >_<

  9. #9
    Ngày tham gia
    Aug 2015
    Bài viết
    0
    Phản hồi: Thương hiệu là gì? Và không phải là những gì?

    Thanks! Nhưng hiện tại mình thấy vẫn chưa biết nên nói là xây dựng "nhãn hiệu" hay xây dựng "thương hiệu" vì:
    Theo mình hiểu thì
    - Nhãn hiệu( brand mark) : Một tên gọi, thuật ngữ, dấu hiệu, biểu tượng hoặc thiết kế, hoặc phối hợp chúng với nhau, nhằm để nhận dạng hàng hoá dịch vụ của một người bán hoặc một nhóm người bán và để phân biệt chúng với sản phẩm hoặc dịch vụ của đối thủ cạnh tranh.
    Các bộ phận của nhãn hiệu gồm có: tên nhãn hiệu, nhãn mác, thương hiệu
    Như vậy thương hiệu( Trade mark): Là một bộ phận của nhãn hiệu được luật pháp bảo vệ.
    Vậy thì có vẻ như nói xây dựng nhãn hiệu là đúng hơn??

  10. #10
    Ngày tham gia
    Aug 2015
    Bài viết
    0
    Phản hồi: Thương hiệu là gì? Và không phải là những gì?

    Mua bán thương hiệu , 01 công việc khó và tiềm năng , có ai giám bán thương hiệu ?

 

 
Trang 1 của 2 12 CuốiCuối

Các Chủ đề tương tự

  1. Phấn hoa mật ong hay còn gọi là phấn hoa, phấn ong hoặc phấn hoa ong
    Bởi taimaimaipro trong diễn đàn Mua bán hàng hóa
    Trả lời: 0
    Bài viết cuối: 04-19-2017, 04:16 AM
  2. Apple, Google, Adobe, Intel,... bị phạt tới 415 triệu USD vì vi phạm luật lao động
    Bởi nguyenle trong diễn đàn Chính sách và pháp luật
    Trả lời: 1
    Bài viết cuối: 03-14-2015, 04:43 AM
  3. Trả lời: 0
    Bài viết cuối: 04-10-2014, 05:57 PM
  4. Trả lời: 0
    Bài viết cuối: 10-13-2013, 01:59 AM
  5. Belarc Advisor, SpeedFan: 2 phần mềm chuyên dụng để khắc phục sự cố phần cứng
    Bởi havinanetco trong diễn đàn Tin học cho công việc
    Trả lời: 0
    Bài viết cuối: 01-06-2010, 11:32 PM

Quyền viết bài

  • Bạn Không thể gửi Chủ đề mới
  • Bạn Không thể Gửi trả lời
  • Bạn Không thể Gửi file đính kèm
  • Bạn Không thể Sửa bài viết của mình
  •