Kết quả 1 đến 6 của 6
  1. #1
    Ngày tham gia
    Aug 2015
    Bài viết
    0

  2. #2
    Ngày tham gia
    Aug 2015
    Bài viết
    0
    Phản hồi: Tại sao lại thay đổi hệ thống nhận diện thương hiệu?




    Trích dẫn Gửi bởi longkt9x
    Mình có 1 thắc mắc tại sao các công ty, doanh nghiệp khoảng 2-3 năm thì thay đổi logo, slogan,... Mình thấy rằng nếu không thay đổi cũng đâu có sao đâu?
    theo mình thì khi 1 doanh nghiệp đã phát triển trên thương trường như ngày nay thì việc đổi thương hiệu cho 1 sản phẩm theo mình, hầu như khó thấy à nha..vì khi 1 sản phẩm đã có thươn hiệu tiếng tâm thì việc đổi khầu hiệu là không tưởng được ..vì câu khẩu hiệu , sologan đó không phải được xây dựng trong 1 ngày hay trong 1 tháng , 1 năm được mà đòi hỏi phải trải qua 1 thời gian khá lâu ..để nó đi vào lòng người tiêu dùng đó là quá trình vô cùng khó khăn chứ ..và 1 khi nó đã được người tiêu dùng ưu chuộng, và ưu thích rùi thì chúng ta không ngu dại gì mà lại đổi câu sologan hay khẩu hiệu về sản phẩm đó làm gì, vì như thế có thể làm cho người tiêu dùng đó nghĩ với 1 một sản phẩm mà lại có nhiều câu khẩu hiệu thì sẻ gây bàng hoàng cho người tiêu dùng, dể dẩn đến đa nghi nên có thể dẫn tới lợi nhuận giảm thôi...
    còn trường hợp khác nếu sản phẩm đó không được người tiêu dùng ưu chuộng thì việc đổi khẩu hiệu sologan cho sản phẩm đó là tốt chứ vì nó sẽ tạo cho người tiêu dùng có 1 cái nhìn hơi khác lạ ...từ đó sẽ khuyến khích người tiêu dùng dùng thử xem coi sản phẩm này như thế nào....
    mà thông thường theo mình tìm hiểu thì nếu 1 sản phẩm của 1 công ty mà không lọt vào nhãn quang của người tiêu dùng thì việc đổi câu sologan hay khẩu hiệu cho sản phẩm đó thì chỉ làm cho người tiêu dùng đa nghi thêm thôi, mà doanh nghiệp nên đưa ra 1 sản phẩm hoàn toàn mới thì có thể tốt hơn , có thể vựt lại doanh thu và lợi nhuận lại thôi...vài dòng góp ý ...

  3. #3
    Ngày tham gia
    Aug 2015
    Bài viết
    0
    Phản hồi: Tại sao lại thay đổi hệ thống nhận diện thương hiệu?

    Nhưng theo mình được biết như Sunsilk chẳng hạn thì thông thường 1 năm đổi câu slogan 1 lần dù sản phẩm nó bán rất chạy???

  4. #4
    Ngày tham gia
    Aug 2015
    Bài viết
    0
    Phản hồi: Tại sao lại thay đổi hệ thống nhận diện thương hiệu?




    Trích dẫn Gửi bởi longkt9x
    Nhưng theo mình được biết như Sunsilk chẳng hạn thì thông thường 1 năm đổi câu slogan 1 lần dù sản phẩm nó bán rất chạy???
    như mình nói trên là 1 phần thôi chứ không có nói hết tất cả được, mà như trường hợp của Sunsilk thì mình nghĩ ngoài việc nó tạo 1 phong cách hây ấn tượng , lôi cuốn người tiêu dùng thôi, còn cái khác thì mình không hiểu được vì đây là kế hoạch , chiến lược của nó , mình làm sao hiểu được tất cả mọi khía cạnh được ...

  5. #5
    Ngày tham gia
    Aug 2015
    Bài viết
    0
    Phản hồi: Tại sao lại thay đổi hệ thống nhận diện thương hiệu?

    Theo ý kiếng của mình với trường hợp sunsilk thì mỗi năm họ mún có 1 thay đổi hình tượng thông qua sản phẩm lý do khách quan là từ sự cạnh tranh của các hãng khác nên công ty lun mún sản phẩm của họ mới so với đối thủ

  6. #6
    Ngày tham gia
    Dec 2015
    Bài viết
    0
    Phản hồi: Tại sao lại thay đổi hệ thống nhận diện thương hiệu?

    Hi!
    Một trong những chiến lược để thay đổi suy nghĩ của khách hàng về thuơng hiệu của 1DN đó là : Thay đổi Thương hiệu.
    Vì sao lại như vậy:
    Một thuơng hiệu có ảnh hưởng thực sự đóng một vai trò lớn trong việc tác động đến suy nghĩ của người tiêu dùng.Các công ty đều muốn thuơng hiệu của họ có sự khác biệt so với đối thủ của mình. Trên thực tế , một thuơng hiệu mạnh là thuơng hiệu được xây dựng và hỗ trợ bởi các yếu tố khác nhau như: tài chính, nhân viên, đội ngũ lãnh đạo, khách hàng,.....Vậy làm thế nào DN có thể thay đổi suy nghĩ của khách hàng đối với sản phẩm của mình mà không cần đến thay đổi thuơng hiêu.
    Có nhiều lý do và cơ hội để đổi mới thương hiệu, nhưng lý do quan trọng nhất là một khi thương hiệu đã già nua, cũ kỹ nó đã tích lũy trong mình một “hành trang” tiêu cực nào đó.Những lý do này cũng chính là động cơ của việc đổi mới thương hiệu, trong đó có thể kể đến 4 động cơ chủ yếu là đổi mới để trẻ hóa thương hiệu; tránh bị diệt vong trong một thị trường cạnh tranh khốc liệt; hướng đến hoặc củng cố vị trí dẫn đầu và để đồng bộ hóa kiến trúc thương hiệu.

    Unilever, tập đoàn sản xuất hàng tiêu dùng hàng đầu thế giới, đã đổi mới để “trẻ hóa” thương hiệu. Năm 2007, Unilever đã thay đổi logo từ một chữ U đơn giản màu xanh, không họa tiết sang logo mới nhiều họa tiết, vui tươi xuất phát từ ý tưởng thương hiệu “Thêm phần sống động vào cuộc sống” (Adding vitality to life). Những họa tiết tạo nên chữ U này chính là logo cách điệu các nhãn hàng của Unilever. Hãng cũng đã chi 1 tỉ bảng Anh mỗi năm cho các hoạt động cải tiến sản phẩm hướng đến thông điệp này.
    Kodak là trường hợp điển hình của việc đổi mới để tồn tại. Những năm 1970, Kodak là “ông hoàng” của phim âm bản. Kodak cũng chính là nhà phát minh ra máy ảnh kỹ thuật số, song do chậm thay đổi họ đã để mất đi cơ hội dẫn đầu vào tay Sony, Canon, Olympus. Máy ảnh kỹ thuật số lên ngôi, phim âm bản bị thất sủng, Kodak bị đặt trước câu hỏi lớn: “Tồn tại hay không tồn tại?”. Đó là động cơ khiến họ quyết định đổi mới thương hiệu. Logo Kodak màu vàng một thời gian dài gắn liền với sản phẩm phim âm bản bị bỏ hẳn, nhường chỗ cho logo mới màu đỏ với kiểu chữ mới, nhằm quảng bá cho việc chính thức bước vào thời kỳ kinh doanh mới, tập trung vào lĩnh vực công nghệ số.
    Tại Việt Nam , Công ty Vàng bạc Đá quý Phú Nhuận (PNJ), khẳng định lý do làm mới thương hiệu là nhằm củng cố vị trí dẫn đầu của PNJ trên thị trường trang sức, cũng như phù hợp hơn với hướng phát triển của công ty là đa dạng hóa sản phẩm. Sau 20 năm tồn tại, hình ảnh thương hiệu cũ của PNJ đã bị “già hóa”, khó thể hiện trọn vẹn các mảng kinh doanh hiện tại của Công ty (không chỉ kinh doanh trang sức), cũng như hướng đến những mục tiêu phát triển cao hơn.
    Đối với các ngân hàng, sự thay đổi nhận diện thương hiệu cũng chính là tiêu chí hoạt động trong thời gian phía trước, nó thể hiện được vị thế mới cũng như tiêu chí, chiến lược của ngân hàng trong thời gian tới.
    Thay đổi thương hiệu như thế nào?
    Trước hết, các doanh nghiệp đều có chung nhận định, việc đổi mới thương hiệu phải đảm bảo được tính tốc độ. Tốc độ này được hiểu là sự nhạy bén, nhận ra thời điểm cần thiết phải đổi mới thương hiệu để tồn tại, cạnh tranh và phát triển.
    Đi cùng với tốc độ là sự thấu hiểu thị trường và điều này chỉ có thể thực hiện tốt nhất qua hoạt động nghiên cứu thị trường, cả trước và sau khi đổi mới thương hiệu.

    Công thức cơ bản để tạo nên giá trị của một thương hiệu là: Giá trị = (Lợi ích)/(Giá). Trong đó, “Lợi ích” = hữu hình (chi phí, dịch vụ, sản phẩm, thời gian, tiện lợi…) + vô hình (hình ảnh, tâm lý, niềm tin…).

 

 

Các Chủ đề tương tự

  1. Thay đổi nhạc khởi động Windows 7 với StartupSoundChanger
    Bởi Huongbavi trong diễn đàn Tin học cho công việc
    Trả lời: 3
    Bài viết cuối: 10-03-2016, 09:13 PM
  2. Trả lời: 0
    Bài viết cuối: 09-29-2016, 10:47 PM
  3. Dịch vụ thay thế trực tiếp thay thế màn hình iphone 5 duy nhất tại Hà Nội
    Bởi danghongquang trong diễn đàn Giới thiệu dịch vụ
    Trả lời: 0
    Bài viết cuối: 11-07-2013, 03:52 AM
  4. Những lời khuyên hay nhất về sự thay đổi
    Bởi taikhoans trong diễn đàn Nghề nghiệp & thăng tiến
    Trả lời: 4
    Bài viết cuối: 03-16-2013, 01:15 AM
  5. Trả lời: 7
    Bài viết cuối: 10-19-2012, 05:35 PM

Quyền viết bài

  • Bạn Không thể gửi Chủ đề mới
  • Bạn Không thể Gửi trả lời
  • Bạn Không thể Gửi file đính kèm
  • Bạn Không thể Sửa bài viết của mình
  •